编者按：

为维护库尔勒香梨良好品牌形象，推动库尔勒香梨产业健康发展，新疆库尔勒市多措并举，不断加强品牌自我保护、行业保护和法律保护，形成了品牌保护“多重保险”，为库尔勒香梨产业健康发展营造了良好市场环境。　　

库尔勒香梨被誉为“梨中珍品”，获得农产品地理标志登记，被纳入中国农业品牌目录、中欧地理标志协定保护名录。1996年，库尔勒香梨成为我国第一件地理标志证明商标。2021年，库尔勒巴音郭楞蒙古自治州地区库尔勒香梨种植面积55.74万亩，销售量达49万吨，远销34个国家和地区。近年来，库尔勒香梨原产地证明商标侵权案件剧增，一些不法经销商以次充好、以劣充优，优质库尔勒香梨发展面临严重威胁。对此，库尔勒以香梨协会为主体，增强品牌自我保护能力，驱逐假冒伪劣，维护了库尔勒香梨的品牌信誉和形象。

发挥行业协会作用　推动品牌维权

库尔勒香梨距今已有1300余年历史，其核小肉多、脆甜化渣，深受国内外消费者喜爱。为促进库尔勒香梨产业的持续发展，增强库尔勒香梨品牌效应，1994年，巴音郭楞蒙古自治州成立库尔勒香梨协会，以保护经销商和消费者利益、维护生产者权益为宗旨，为会员提供技术指导、交流服务和维权指导。协会及时反映行业打假维权呼声，起到了企业与政府之间、经销商与果农之间的桥梁与纽带作用，携手市场监管部门对云南、浙江、山东、北京、四川、河南、广东等地某些商家以陕西、山西、河北红香酥梨假冒库尔勒香梨并肆意使用库尔勒香梨地理标志证明商标的严重假冒侵权行为开展了跨省打假行动，并与当地政府及有关部门签订了合作备忘录，探索建立长期深度的合作机制。同时，协会与国内律师代理团队进行合作，律师专业维权团队公证起诉商标侵权案例百余例。

通过品牌建设和维权打假等，协会的影响力不断提高，凝聚力不断增强。截至2021年底，协会会员数量400多家，涵盖香梨种植、仓储、冷链保鲜、包装、物流、经销、农资技术服务等范围内的香梨相关产业链企业和合作社。

开展保护行动　严打假冒侵权

品牌侵权困扰着库尔勒香梨产业发展，只有整顿和规范库尔勒香梨的市场秩序，才能依法保障种植户、合作社、冷库、物流、包装、经销商等产业链相关方的利益，推进库尔勒香梨产业健康有序发展。

近年来，巴音郭楞蒙古自治州多次开展打假维权专项行动，严厉打击假冒伪劣、套牌、贴牌等侵权行为，为农业品牌建设营造良好市场环境，聘请国内有实力的知识产权公司和律师事务所，开展保护行动。引导商户查看授权证书、保存进货凭证，通过合法、正规渠道进货。对线上线下销售平台进行查验，发现假冒侵权行为，开展司法维权。2020年，库尔勒市共检查14家纸箱厂、5家冷库，查封6万套左右纸箱包装。疆外工作组在当地有关部门配合下共摸排市场9家，商户213户，协调市直14个部门单位，采访香梨经销商3户，展示横幅四条，播放电子屏轮播480分钟，出动执法人员55人次，查封假冒香梨19745件，侵权商品27100件。

加大联合执法力度　规范商标管理

巴音郭楞蒙古自治州农业农村局联合市场监督管理局等执法部门，在全国开展地理标志维权保护行动，在国内各大农产品批发市场进行暗访、检查，发现假冒侵权产品后，投诉至当地市场监管部门，对其进行查处。同时在各大市场举办库尔勒香梨品牌保护座谈会，宣传鉴别库尔勒香梨真伪的方法，引导商户售卖真正的库尔勒香梨，教会顾客辨别真正的库尔勒香梨，维护库尔勒香梨果农的切实利益。

与此同时，为防止出现库尔勒香梨商标的伪造、假冒和侵权行为，塑造库尔勒香梨良好品牌形象，巴音郭楞蒙古自治州库尔勒香梨协会对库尔勒香梨商标管理进行进一步规范，规范明确指出应在包装上必须注明以下内容：库尔勒香梨字样、库尔勒香梨地理标志证明商标、产地信息、包装厂的授权准许印制编码和经销商的授权准许使用证编码。

在政府部门和行业协会持续努力下，库尔勒香梨的品牌保护力度不断加大，良好品质形象得到维护，有效保障了当地库尔勒香梨产业的持续发展，提升了库尔勒香梨的市场份额，果农增收更有保障。

区域公用品牌保护是政府和品牌主体共同的责任，需要多方发力，形成“多重保险”。从库尔勒香梨品牌维护实践来看，政府部门要重点做好引导、制定规范、加强执法，增强市场监管力度，整顿市场秩序，严厉打击侵权行为，净化品牌发展环境。行业协会要发挥纽带作用，制定积极有效的保护策略，联合品牌各方主体主动出击，形成维权合力。